In vielen Foren ist diese Frage schon gestellt worden, und die übereinstimmende Meinung ist, dass es eine Werbekampagne gab, in der man aufgefordert wurde zu seinem freundlichen XY-Händler zu gehen, wobei die Meinung dominiert, dass dies eine vWVW-Kampagne war, aber auch Opel und BMW fand ich genannt.
Als Nichtautomobilist war mir diese Begriffsverwendung bis vor 10 Minuten völlig unbekannt obwohl ich seit Jahrzehnten auch PKW-Werbung ausgesetzt bin. Offensichtlich handelt es sich um einen Jargon in einigen Autokreisen, ist aber auch da nicht jedem geläufig wie die vielen Fragen zeigen.