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Häufig begegnet es einem: Vom noch nachvollziehbaren SONY (immerhin steht es auf den Geräten auch nur in Versalien drauf) bis hin zum unsäglichen MAC (für einen Apple-Computer) wird von vielen Leuten jeder Marken- oder Firmenname konsequent komplett kaputtversaliert. Mir selbst wollte in einem Design-Nebenfach die Dozentin (eine Werberin) beibringen, dass man das so zu machen und außerdem den Markennamen stets ohne Bindestrich vom Rest eines Kompositums abzutrennen habe ("Das TEMPO Taschentuch").

Stört das nur mich? Hat das tatsächlich die Werbeindustrie verbrochen? Wie sollte man damit umgehen? Klar, Abkürzungen wie BMW sind natürlich großzuschreiben, aber wie hält man es sonst mit kreativer Großschreibung? Wie schreibe ich "iPhone"? Und am Satzanfang? Schreibe ich "ERGO Versicherung", "Ergo Versicherung", "Ergo-Versicherung", oder geh ich lieber zur Allianz?

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    +1 Das passiert mir vor allem im IT-Umfeld, wo es viele Dinge gibt, die in Wahrheit (rekursive) Akronyme sind. Aber Leute! Java ist kein Akronym (also nicht JAVA!!!). Es kann auch sein, dass man auf diese Weise die Schreibung in Kapitälchen imitieren möchte.
    – FUZxxl
    Nov 12, 2011 at 19:59
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    Einigermaßen relevant: What do all CAPITAL letters typically refer to in writing? auf english.se.
    – Stefano Palazzo
    Nov 13, 2011 at 16:15
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    Es stört nicht nur Dich. :) Es gibt kein Gesetz welches Dich zwingt irgendwie zu schreiben, insbesondere nicht falsch zu schreiben. Ipads, Uhu und Tempotaschentücher kaufe ich in Kaisers Supermarkt.
    – user unknown
    Nov 14, 2011 at 9:57
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    Ich verlinke immer wieder gern: But FUNKY!!!web!!!DUDES.com is their trademark! – bezieht sich zwar aufs Englische, lässt sich aber genausogut aufs Deutsche anwenden. Außerdem die Regeln der deutschen Wikipedia.
    – Wrzlprmft ♦
    Mar 16, 2014 at 10:53

3 Answers 3

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Ein richtiges "Gesetz" hierfür gibt es natürlich nicht. Allerdings kenne und finde ich keine Referenz für Markennamen in Großbuchstaben. Das sollte Beleg genug dafür sein, dass die Dozentin Unrecht hat.

Markennamen werden grundsätzlich so geschrieben, wie die Marke sich selbst schreibt.

Mit einigen Ausnahmen:

  • Stilisierung mit Interpunktion kann weggelassen werden (z. B. "Yahoo" statt "Yahoo!")

  • Bei allzu kreativer Schreibweise darf der Markenname in Anführungszeichen gesetzt werden.

  • Markennamen, die mit Kleinbuchstaben beginnen, müssen auch so geschrieben werden (iMac)

  • Markennamen, die in Großbuchstaben stilisiert werden, aber keine Abkürzungen sind, dürfen auch "normal" geschrieben werden. Hierzu ein sehr gutes Beispiel aus der Wikipedia:

    Die Ergo Versicherungsgruppe Aktiengesellschaft (eigene Schreibweise ERGO) ...

Die Hersteller haben oftmals Hinweise, wie man ihre Marke behandeln soll:

May be used in text as a descriptor, as long as it is followed by a proper generic term (e.g. "Android™ application"). First instance of this use should be followed by a ™ symbol.

Wenn die Schreibweise des Markennamens im Fließtext zu peinlich ist, z. B. iMac am Satzanfang, empfehle ich Anführungszeichen zu setzen oder den Satz umzuformen.

Ich muss einfach dazusagen, auch wenn das bloß meine Meinung ist, dass Marken in Großbuchstaben ziemlich hässlich aussehen. Und der Leser (ich), leicht den Eindruck kriegen kann, dass er angeschrien wird.

"Unsere Plattform wird mit Hilfe von ECLIPSE gewartet."
"Wow! Danke für die Warnung!"

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    Markennamen werden grundsätzlich so geschrieben, wie die Marke sich selbst schreibt. - wer sagt das? Der Duden? Insbesondere vor dem Hintergrund, dass sich Marken nicht selbst schreiben ist die Aussage bemerkenswert.
    – user unknown
    Nov 14, 2011 at 8:15
  • "Keine Referenz" als Beleg zu werten ist natürlich etwas gewagt (was nicht heißt, dass ich dem widerspreche). Für die erwähnten Regeln wären Belege schön.
    – musiKk
    Nov 14, 2011 at 8:35
  • @userunknown Ich hätte das besser formulieren können: Markennamen werden (tatsächlich, in der Regel, offenbar) so geschrieben, wie sie von den Firmen die sie besitzen geschrieben werden. MusiKk: was ohne Belege behauptet werden kann, kann ohne Belege verworfen werden. :) Was Referenzen für meine Empfehlungen angeht, nun, das macht wie gesagt jeder anders. Ich halte mich normalerweise, wie viele Andere (wenn auch unwissend), an Wikipedias Manual of Style: en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Manual_of_Style/Trademarks
    – Stefano Palazzo
    Nov 14, 2011 at 9:23
  • @StefanoPalazzo: Das sind aber die Regeln, die sich Wikipedia gegeben hat, um in der Wikipedia zu schreiben - mehr noch: für die englischsprachige Wikipedia, welches ja andere Regeln und Sprachkulturen impliziert.
    – user unknown
    Nov 14, 2011 at 9:33
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    @userunknown richtig, deshalb habe ich sie hier nicht aufgezählt. Allerding sind das die Konventionen die man auch in den Medien beobachten kann. Und die Regeln die ich herausgesucht habe, sind bloß die vernünftigsten, wesentlichen Grundsätze. Eben weil es hier keine "offizellen" Regeln gibt (jedenfalls keine, dich ich finden konnte). Getreu dem Motto, German Language & Usage. Ich bin natürlich für Kritik an den einzelnen Empfehlungen offen.
    – Stefano Palazzo
    Nov 14, 2011 at 9:39
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Um mal auf die Ausgangsfrage einzugehen: "Woher kommt die Unsitte?"

Ich spekuliere mal, dass ein Teil der Motivation, eine Marke durchgehend in Großbuchstaben zu schreiben, sein könnte, eine prominentere Platzierung zu erreichen bzw. einfach besser aufzufallen. Ein Wort komplett in Großbuchstaben sticht aus einem normalen Satz einfach heraus. Natürlich sieht es ästhetisch meistens alles andere als schön aus, aber wie heißt es nun mal so schön: Nur keine Publicity ist schlechte Publicity.

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Hat die Dozentin denn selbst keinen Grund angeben können?

Als Spekulation: Ich könnte mir durchaus einen markenrechtlichen Hintergrund vorstellen, in dem Sinne, dass eine Marke möglichst getreu dem registrierten Entwurf wiedergegeben werden sollte. Das hieße aber natürlich nicht konsequente Komplettgroßschreibung. Also bleibt das iPhone so, wie’s sein sollte. Eine Firma, die ein eingetragenes Markenzeichen erhalten möchte, ist durchaus zur Pflege und zum Schutz verpflichtet. Das kann bedeuten, missbräuchliche und auch verfremdende Verwendungen zu ahnden. Vielleicht kommt von daher die – in meinen Augen – übertriebene und falsche Großschreibungsverpflichtung der in der Frage angesprochenen Dozentin.

Aber ich bin nicht vom (Design-)Fach.

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    Die Dozentin hat leider nie irgendetwas begründen können, was sie häufig durch schlechte Laune und Beleidigungen zu vertuschen versucht hat.
    – fzwo
    Nov 14, 2011 at 17:31

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