Einfordern erscheint mir stärker/energischer und impliziert immer "von jemandem". Dieser "jemand" ist moralisch oder vertraglich dazu verpflichtet der Forderung nachzukommen. In deinem zweiten Beispiel wären dies die Angestellten, zu deren Aufgabe (per Arbeitsvertrag) es gehört für eine Verbesserung im Werbeanteil zu sorgen.
Wenn keine moralische oder vertragliche Pflicht vorliegt, würde ich nicht "einfordern" benutzen. Zum Beispiel: Der Vorgesetzte forderte das Tragen von roten Pappnasen ein., klingt komisch mit dem "ein".
Entsprechend ist fordern allgemeiner und weniger bindend. Im Prinzip kann ich alles Mögliche fordern aber nur wenige Dinge einfordern.