Um die Frage beantworten zu können, müsste man definieren, was mit "bevorzugen dürfen" genau gemeint ist.
Ich denke, in der gesprochenen Sprache ist es kein Problem - unter der Voraussetzung, dass du regionale Unterschiede berücksichtigst. In vielen Fällen klingt es sogar natürlicher, einen generalisierten Markennamen wie Tempo oder Fön zu verwenden. Und: Wer sagt schon Nuss-Nougat-Creme statt Nutella?
In offiziellen Dokumenten hingegen würde ich abwägen, ob die Verwendung zu Missverständnissen führen könnte und vielleicht immer einen allgemeinen Produktnamen verwenden. Es könnte auch sein, dass ein Unternehmen nicht möchte, dass ein Markennamen generalisiert wird, weil es wirtschaftliche Nachteile mit sich bringen könnte, wenn ein von ihm Produktname durch die allgemeine Verwendung zu einem Gattungsnamen wird.
Interessant ist in diesem Zusammenhang auch, dass sich auch Verben aus Markennamen entwickeln können. Beispiele: googeln, flexen (Winkelschleifer) und föhnen.
Hier ist übrigens eine Liste, die ich hier gefunden und etwas angepasst habe:
Markenname Inhaber Generische Bezeichnung
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Aspirin Bayer ASS (Acetylsalicylsäure)
Bobby-Car BIG Spielwarenfabrik Rutschauto
Caro-Kaffee Nestlé Getreide(ersatz)kaffee
Carrera-Bahn Stadlbauer (spurgebundene) Autorennbahn
Fön AEG Hausgeräte Haartrockner
Glitzi Vileda (Scheuer)Schwamm
Inbus-Schlüssel Bauer & Schaurte Karcher Innensechskantschraubendreher
Jeep Fiat Chrysler Geländewagen
Kaba Kraft Foods Kakaopulver
Kornspitz Backaldrin
Matchbox-Auto Mattel Spielzeug-(Modell-)Auto
Maxi-Cosi Dorel Babyschale
Moc Dalli Werke Scheuermilch
Nutella Ferrero Nuss-Nougat-Creme
Nylon DuPont Polyamid
Pampers Procter & Gamble Windeln
Philadelphia Kraft Foods Doppelrahmfrischkäse
UHU UHU Alleskleber
Q-Tip Elida Fabergé Wattestäbchen
Rollerblades Rollerblade Inline-Skates
Selters Radeberger Gruppe Mineralwasser
Tempos SCA Hygiene Products Papiertaschentücher
Tesa Tesa (Beiersdorf-Tochter) Klebefilm
Tupper-Dose Tupperware Plastikbehälter
Walkman Sony (tragbarer) Kassettenrekorder
Whirlpool Whirlpool Sprudelbad
Zewa SCA Hygiene Products Küchenrolle