Wie bezeichnet man irreführende Begriffe wie “Landfleischerei”?

Question

Besonders beim Einkaufen trifft man all zu oft auf Bezeichnungen wie das Wort “Landfleischerei”, das wohl eine ländliche Idylle suggerieren soll, aber inhaltlich (glaube ich) genau dasselbe wie “Fleischerei” bedeutet¹. Ähnliches gilt für Markennamen wie “Wiesenhof”.

Gibt es auf Deutsch einen linguistischen oder rhetorischen Fachbegriff für solche Nomina? Falls nicht, wie bezeichnet man sie am besten? Ich suche einen Begriff oder Ausdruck der deutlich ausdruckt daß man nicht nur Schönfärberei sondern eine Täuschungsabsicht unterstellt.

Es geht nicht darum ob in einem konkreten Fall “Landfleischerei” in Täuschungsabsicht gebraucht wird, sondern wie man die Meinung daß es so ist ausdruckt. Ich glaube schon daß manch einer sein Betrieb einigermaßen arglos so bezeichnet, aber daß besonders im Supermarkt eine Art Täuschung sehr wohl beabsichtigt ist.

P.S.

Ich habe single-word-request und phrase-request verwendet, aber mir ist natürlich egal welche es wird.

¹ _{“Landfleischerei” könnte vielleicht auch bedeuten “Fleischerei auf dem Lande” — also nicht in der Stadt — aber wo möglicherweise (oder sogar wahrscheinlich) dennoch Tiere aus der Massentierhaltung verarbeitet werden.}

Answer 1

Das ist ein Euphemismus, Wikipedia beschreibt ihn so: "...ein sprachlicher Ausdruck, der eine Person, eine Personengruppe, einen Gegenstand oder einen Sachverhalt beschönigend, mildernd oder in verschleiernder Absicht benennt."

Das ist eine rhetorische Figur oder auch Stilmittel, auch hier sei auf den interessanten Wikipedia-Artikel mit der Liste der rhetorischen Stilmittel verwiesen, sehr lesenswert.

Answer 2

Euphemismus wäre auch meine erste Antwort.

Richtet man sich aber an weniger gebildete Leser und Zuhörer und will die eigene Bildung nicht zur Schau stellen, kann man auch gut mit Substantivierungen dessen arbeiten, was Thomas als Erklärung teils schon genannt hat:

• Verharmlosung
• Beschönigung
• Verschleierung

Answer 3

Bei solchen Bezeichnungen, die dem Verbraucher mehr suggerieren sollen als tatsächlich dahintersteckt, spricht man auch von einem Marketingbegriff.

Answer 4

Im Grunde könnte man von

Vorspiegelung falscher Tatsachen

sprechen, auch wenn dies zunächst ein Begriff aus dem Strafgesetzbuch ist und hier - zur Bezeichnung von Produkt- und Firmennamen, die dem Kunden eine falsche Idylle vorspiegeln - in einem Feld noch unterhalb der Strafbarkeit (Betrug) verwendet würde.

Außerdem will die Firma sich und ihre Produktionsbedingungen natürlich

schönreden

und die Kunden

hinters Licht führen

oder

einlullen

und sich damit

aufhübschen

Geht man kognitionswissenschaflich an die Sache ran, könnte man auch von

Framing oder Reframing

sprechen: Ein Ding wird über eine bestimmte Bezeichnung für dieses Ding in einen anderen Kontext gestellt; hier den Kontext eines stereotypischen, idyllischen Bilderbuchlandlebens mit friedlich grasenden Kühen, das sich deutlich unterscheidet von der - hier mal vermuteten - agrar- und lebensmittelindustriellen Wirklichkeit eines modernen, großen Schlachtbetriebs, der hauptsächlich von Subunternehmerketten mit Personal beschickt wird, das armselig wohnt und die Landessprache nicht gut kennt.